A Sonos provavelmente fez bem em cancelar, quase no último minuto, seu projeto de caixa de streaming de vídeo. Na época, a fabricante estava se debatendo em meio ao fiasco de seu aplicativo mobile, após uma atualização que destruiu tudo – inclusive a confiança dos usuários. Tom Conrad, CEO da empresa, reconheceu a existência do dispositivo e explicou por que ele nunca foi lançado.
Depois de anos de rumores, Sonos acabou cancelando sua caixa de streaming que iria competir com os modelos topo de linha da Apple. Isso foi em março de 2025, enquanto a empresa ainda trabalhava para estabilizar e melhorar seu aplicativo móvel. Um ano antes, a fabricante havia lançado uma atualização que agora é um catálogo de coisas que não se deve fazer! Um caso clássico que rendeu ao CEO da época, Patrick Spence, seu emprego.
Não há pessoas suficientes para desenvolver o software da caixa
Seu substituto, Tom Conrad, assumiu o controle da situação. Ele reorganizou a forma como o Sonos funciona e fez todo o possível para colocar o aplicativo de volta no caminho certo. Foi ele também quem decidiu abandonar a caixa de streaming, também conhecida como projeto Pinewood. Em entrevista com Bloombergele confirma publicamente a existência deste dispositivo e o seu abandono.
No entanto, uma data de lançamento apareceu no calendário da Sonos. Mas nada estava previsto para reunir as equipas necessárias à execução do projeto, revela. E mesmo que o grupo tivesse continuado o desenvolvimento da caixa, simplesmente não seria” ainda não está disponível hoje“. “ Quer você ache que foi uma boa ou má ideia, simplesmente não tínhamos recursos de software suficientes para executá-la corretamente “, ele admite.
Esta caixa, cujo preço rondaria os 400 dólares, iria funcionar com o sistema operativo Ventura OS, desenvolvido por… uma agência de publicidade. Uma combinação estranha para um produto premium. Outra de suas características especiais era a função de switch HDMI, que permitia conectar consoles de jogos, reprodutores de Blu-ray e outros dispositivos.
A Sonos sem dúvida fez bem em colocar este projeto na prateleira, mesmo que já estivesse bastante avançado. O lançamento do fone de ouvido Ace durante o verão de 2024, quando a empresa se afogava na tempestade de seu aplicativo, manchou a imagem do produto que tinha dificuldade em encontrar compradores. Continua pouco integrado no ecossistema Sonos, mas o gestor está ciente do atraso que este produto está a sofrer. Talvez alguma boa notícia venha nesta frente?
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Fonte :
Bloomberg