Até 2.100 cortes de empregos em todo o mundo, incluindo 500 em França: o grupo de eletrodomésticos Seb (Moulinex, Tefal, Rowenta) está a lançar um plano de poupança draconiano, para regressar ao crescimento e adaptar-se a um mercado cada vez mais competitivo.
À margem da apresentação dos resultados de 2025, a Seb começou a apresentar, na quarta-feira, 25 de fevereiro, às organizações sindicais um plano que visa ” encontrar “ um “trajetória de crescimento rentável” e adaptar-se à concorrência, especialmente da Ásia, “mais rápido e mais intenso”disse seu diretor-geral, Stanislas de Gramont, à Agence France-Presse (AFP). No que diz respeito à França, a produção “não está preocupado” por essas exclusões e “não haverá saídas forçadas”garantiu o diretor-geral.
Para a Europa, até 1.400 posições seriam afetadas, incluindo potencialmente 500 em França numa base voluntária, de acordo com um comunicado de imprensa do grupo.
Em França, em termos de emprego, “atividades de apoio”como “finanças e recursos humanos”serão afetados principalmente, assim como a logística, o marketing ou o desenvolvimento de produtos, segundo o Sr. De Gramont, que especifica que “a inteligência artificial desempenhará um papel nessas racionalizações”. No país, sete entidades jurídicas são potencialmente afetadas por este plano, incluindo as instalações de Pont-Evêque (Isère), Mayenne (Mayenne) ou Rumilly (Haute-Savoie), mas também a sede em Ecully, nos arredores de Lyon.
No resto da Europa, onde poderão ser afectados até 900 cargos, Seb também deverá iniciar uma discussão na manhã de quarta-feira com os parceiros sociais, especialmente na Alemanha, “sobre o futuro da produção em três fábricas”mas também pontos de venda.
As 700 posições susceptíveis de serem eliminadas fora da Europa, “será distribuído igualmente”com alguns países como Egito, Turquia ou Brasil “que será um pouco mais impactado”segundo o gerente.
“Restaurando a rentabilidade”
“Todos os planos de ação”que também incluem economia em compras, maior eficiência industrial e “otimização de custos estruturais”, “será realizada o mais tardar em 2027 e 2028 será o primeiro ano em que o grupo beneficiará integralmente destes 200 milhões de euros” economias esperadas, disse o Sr. De Gramont.
“Nossa primeira prioridade é restaurar a lucratividade (…)porque sofremos um acidente em 2025” nesta área, explicou ele. O grupo francês viu o seu volume de negócios diminuir em 2025 1,2% para 8,17 mil milhões de euros. O lucro líquido, parte do grupo, aumentou 5,6% para 245 milhões de euros. Esta é uma progressão simulada, tendo Seb recebido em 2024 uma multa da autoridade da concorrência de quase 190 milhões de euros por acordos com outros fabricantes de eletrodomésticos, sem os quais a evolução em 2025 teria sido menos lisonjeira.
Os resultados operacionais, que não têm em conta esta sanção, caíram 25%: se grande parte desta queda se deve às dificuldades nos Estados Unidos e a um ambiente perturbado pelos direitos aduaneiros, “Além disso, vemos uma forte transformação na relação entre marcas e consumidores. Vemos uma aceleração dos ciclos de inovação, o mercado está acelerando”afirmou o dirigente, que deseja “reduzir o tempo de lançamento no mercado em 30%” das inovações do grupo.
Para isso, Seb deseja, segundo seu chefe, “aproximar” suas equipes de pesquisa e desenvolvimento nas áreas de produção, enquanto hoje, por exemplo “50% do que é produzido na Ásia” é desenvolvido na França. O grupo também quer “intensificar” seu relacionamento com os consumidores, especialmente em “triplicar” a sua presença nas redes sociais, objectivo que envolve nomeadamente “a integração progressiva da inteligência artificial” nas profissões de marketing.
O grupo, que “antecipa crescimento” do seu lucro operacional em 2026, espera que a médio prazo, com este plano, “voltar à sua trajetória histórica visando um crescimento orgânico anual nas vendas de 5% e uma margem operacional de 10%, avançando depois para 11%”em comparação com 7,4% em 2025.