Promover um filme obviamente não é uma ciência exata… Quando uma campanha se torna viral na hora errada, o golpe publicitário desejado pode facilmente sair pela culatra para seus autores… Tal como acontece com Missão: Impossível III.
Como vender um filme? A questão, tão antiga quanto o próprio nascimento do cinema, parece à primeira vista muito simples e banal. Na realidade, pode rapidamente tornar-se uma verdadeira dor de cabeça chinesa para os batalhões que se movimentam nos departamentos de marketing dos estúdios.
Durante muitos anos, estes últimos não hesitaram em injectar dezenas de milhões de dólares, por vezes até orçamentos equivalentes aos dos filmes que deveriam promover, em proporções equivalentes aos desafios económicos que representam.
Isto é particularmente verdadeiro para estes sucessos de bilheteira construídos como os filmes de sustentação, sempre apoiados por enormes orçamentos de marketing, em grande parte capazes de flertar com cem milhões de dólares, se não mais. Com, no final, ainda a ansiedade de não necessariamente atingir o(s) alvo(s). E quando uma campanha se torna viral na hora errada, o golpe publicitário desejado pode facilmente sair pela culatra para seus autores… Tal como acontece com Missão: Impossível III.
“Este obviamente não foi o resultado desejado”
Terceiro filme da franquia lançado em 2006, desta vez colocando no comando um ainda novato JJ Abrams que fez seu primeiro longa-metragem após ter estreado na televisão com (entre outros) o grande sucesso da série Lost, MI3 se beneficiou de um enorme orçamento de produção, equivalente a 150 milhões de dólares; que hoje corresponderia a mais de US$ 242 milhões, ajustados pela inflação.
Então, que ideia poderia ter germinado na cabeça da Paramount, com a cumplicidade do Los Angeles Times, para promover as novas (des)aventuras de Ethan Hunt? É aí que a coisa piora… 4.500 caixas plásticas vermelhas foram instaladas nas bancas de jornal da cidade.
A ideia era que essas caixinhas, que na verdade eram caixas de música, tocassem a famosa música tema Missão: Impossível toda vez que alguém abrisse a banca de jornal após colocar uma moeda na ranhura. A campanha teve como objetivo transformar a “experiência cotidiana da banca de jornais” em uma “missão extraordinária”. O problema é que, em alguns casos, as caixas plásticas vermelhas com fios salientes se soltaram e caíram na pilha de jornais que havia em seu interior, alarmando os clientes….
Duas pessoas relataram a presença dessas caixas, que pareciam suspeitas com seus fios. Foi acionado o serviço antibombas, que explodiu uma das bancas de jornais, enquanto um centro médico localizado próximo a outro local onde foram vistas caixas foi evacuado.
Felizmente, ninguém ficou ferido, mas o estúdio Paramount foi ameaçado com uma ação judicial. “Obviamente não foi o resultado desejado. Não esperávamos.” comentou John O’Loughlin, vice-presidente sênior de eventos do Los Angeles Times.
Imagens Paramount
Podemos de facto imaginar que a promoção de um filme que apontava para uma ameaça de bomba com a intervenção dos sapadores (e todos os constrangimentos que representam para o perímetro de segurança…) não estava propriamente incluída nos horários…
Não sabemos se esta infeliz iniciativa teve impacto nas bilheterias do filme, que caíram drasticamente em comparação com as duas obras anteriores. Missão: Impossível III arrecadou US$ 398 milhões de bilheteria mundial, enquanto seu antecessor, dirigido por John Woo, arrecadou mais de 546 milhões. Até o primeiro filme, lançado dez anos antes, arrecadou mais de US$ 457 milhões.
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