A pequena tela não lhe dará trégua. Dentro de algumas semanas, o entretenimento será oferecido todas as noites, de segunda a sábado, no TF1 e M6. Para a caixa de segunda-feira, Casado à primeira vista será lançado na segunda-feira, 23 de fevereiro. Na terça-feira, será a vez de Koh-Lanta, As relíquias do destino a partir de 3 de março. No dia seguinte, encontraremos a 17ª temporada de Melhor chef a partir de 4 de março. La Six continua com o primeiro episódio de Beijing Express, No reino dos dragões na quinta-feira, 5 de março. Às sextas-feiras, o público da primeira página está acostumado há um mês a encontrar celebridades de Dançando com as estrelas.
Para encerrar a semana em grande estilo, Tayc, Lara Fabian, Amel Bent e Florent Pagny assumem as cadeiras do A Voz no sábado, 28 de fevereiro. Resumindo, você só terá a noite de domingo para descansar, ler um bom livro, tomar um banho de espuma… Ou iniciar o Netflix. Você acha que isso é muito? A escrita de Tele-Lazer concorda com você! Mas aqui estão as razões pelas quais todos esses programas estão voltando de uma vez.
Olimpíadas de 2026, Seis Nações, Copa do Mundo de Futebol… O esporte dita sua lei para Ko Lanta, A Voz, Melhor chef e companhia!
O ano de 2026 é um ano muito denso para eventos desportivos, o que obriga os canais a ajustarem a sua programação para não desperdiçarem as suas marcas fortes. Você não poderia ter perdido, os Jogos Olímpicos Milão-Cortina são atualmente transmitidos pela France Télévisions e capturar uma grande parcela do público. Por exemplo, 6 milhões de pessoas sintonizaram o France 3 para ver a medalha de ouro de Guillaume Cizeron e Laurence Fournier Beaudry na patinação artística. TF1 e M6 preferem esperar até o final do evento para lançar seus blockbusters para não diluir seu público. O mesmo dilema do torneio de rugby das Seis Nações, oferecido de 5 de fevereiro a 14 de março.
Outro imperativo esportivo, o da Copa do Mundo FIFA, que terá início em 11 de junho de 2026. De modo geral, cada temporada dura de 12 a 15 semanas. Para que a final não caia no meio dos jogos da Copa do Mundo, os canais devem lançar suas temporadas nos próximos dias. Para a M6, emissora oficial da competição, os programas deverão estar concluídos e sua programação deverá estar liberada para transmissão das partidas. Portanto, é melhor transmitir as finais de suas transmissões para evitar a competição do futebol e, principalmente, dos encontros com os Blues.
Vendas em janeiro, novos produtos em março… Como a publicidade rege a transmissão de programas de TV
Os canais de televisão muitas vezes planejam seus programas de culto para períodos em que possam atrair o maior número de audiências. Fevereiro e março são meses em que as audiências geralmente são altas devido às condições climáticas que mantêm as pessoas dentro de casa. Você notou isso nos últimos dias: está chovendo na maior parte do país, e a situação é duradoura, como evidencia a umidade do seu guarda-chuva todos os dias! Mecanicamente, há mais pessoas em frente à telinha e os anunciantes entenderam bem isso.
Em janeiro, as receitas financeiras são baixas. Os franceses gastaram muito dinheiro em presentes de Natal (e, portanto, já não têm dinheiro para uma compra favorita) e os anunciantes muitas vezes colocam uma parte importante do seu orçamento anual nos meses de Novembro e Dezembro. Para deixar claro: em janeiro, os cofres estão vazios. Além disso, é o período de vendas, o que significa que as empresas vendem os seus produtos a preços mais baixos, as suas margens são reduzidas e, portanto, têm menos dinheiro para investir em anúncios televisivos caros.
Qual é o preço de um spot publicitário para Ko Lanta no TF1?
Por outro lado, o período de março é mais propício para campanhas. Os anunciantes têm um orçamento publicitário maior e a chegada do bom tempo geralmente marca o lançamento de novos produtos. Os anunciantes têm todo o interesse em aguardar o lançamento de um programa com elevado valor comercial para destacar a sua gama… E pagar um preço elevado. De acordo com nossos colegas de Ecoso preço médio do spot publicitário de 30 segundos durante o primeiro corte foi 97.000 euros em 2022.
Último argumento, e não menos importante. O agrupamento desses programas visa capitalizar o efeito cascata: um espectador de Ko Lanta é encorajado a permanecer no TF1 para A Voze amante de Melhor chef pode mudar para Expresso de Pequim no M6 vendo o trailer antes ou depois de ver os candidatos na cozinha. O suficiente para manter uma audiência global e garantir a rentabilidade dos seus programas. Uma estratégia inteligente para manter sua tela ligada!