Mais um, menos um… Mas esta nova investigação lançada pela Comissão Europeia contra o Google é um pouco mais importante que as outras porque toca o cerne da atividade comercial do gigante da web: a publicidade.
Lá Comissão Europeia definitivamente não vou fazer apenas amigos em Google. Bruxelas abriu, de facto, uma nova investigação contra a empresa americana, suspeita de manipular leilões de publicidade no seu motor de busca. De acordo com uma carta datada de 9 de fevereiro e compartilhada por Bloombergo executivo europeu acredita que o grupo poderia “ aumentar artificialmente o preço de compensação » leilões de publicidade, em detrimento dos anunciantes.
O Google aumentou as contas dos anunciantes?
O preço de compensação é simplesmente o valor final pago pelo anunciante cujo anúncio é exibido no Google. O motor de busca apresenta espaços publicitários através de leilões em tempo real: vários anunciantes indicam quanto estão dispostos a pagar para aparecer numa palavra-chave (por exemplo “seguro automóvel”). O algoritmo leva em consideração não só a quantidade oferecida, mas também a qualidade do anúncio (relevância, taxa de cliques esperada, etc.).
O preço de compensação corresponde, portanto, ao preço efetivamente faturado ao vencedor do leilão. Nem sempre esse é o valor máximo que ele estava disposto a pagar: em alguns sistemas, ele paga apenas um pouco mais do que a oferta do concorrente que veio logo atrás. Se a Comissão suspeitar do Google “ aumentar artificialmente » este preço significa que o grupo faria com que os anunciantes pagassem mais do que a lógica normal do leilão deveria ter produzido. O suficiente para penalizar as empresas que compram publicidade no seu motor de busca.
Se estas suspeitas se confirmarem, esta prática poderá constituir uma violação das regras europeias de concorrência. As sanções incorridas são particularmente severas: podem, de facto, atingir até 10% do volume de negócios anual global da empresa… Até à data, o grupo já foi multado em 9,5 mil milhões de euros por diversas infrações às regras da concorrência.
Mas a investigação está apenas começando. As autoridades europeias enviaram pedidos de informação aos participantes do mercado para avaliar a posição dominante do Google em vários segmentos de publicidade online. Um anúncio formal poderá ocorrer em breve, sob a égide da Comissária Europeia para a Concorrência, Teresa Ribera.
O Google contesta as acusações. Em comunicado à imprensa, a empresa afirma que os anúncios veiculados por meio de seu mecanismo “ ajudar pequenas empresas a competir com grandes marcas » e apoiar o crescimento económico. Basicamente, garante que os preços da publicidade sejam determinados por “ um leilão em tempo real » que visa exibir os anúncios mais relevantes, com base na concorrência e na qualidade dos anúncios.
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Fonte :
Bloomberg