Há várias semanas, anúncios de um pingente conectado da empresa Friend são exibidos no metrô de Paris. Apresentado como um “amigo virtual”, este gadget incorpora inteligência artificial capaz de captar movimentos, conversas e sons envolventes para interagir em tempo real com o seu dono. Este objeto parece ser a promessa de lutar contra a solidão, à custa de uma escuta constante.
Nas paredes do metrô de Paris, um anúncio chama a atenção. Podemos ver um colar conectado, acompanhado de mensagens como “Nunca vou deixar louça na pia”, “Vou assistir todos os episódios com você”ou mesmo “Vou sempre pegar o metrô com você”. Por trás desse “eu”, uma inteligência artificial projetada para se tornar sua amiga. Um gadget tão intrigante quanto perturbador.
Amigo “um amigo que te deseja bem” mesmo?
Há vários anos que a inteligência artificial tem ido além dos nossos ecrãs. Assistentes de voz, objetos conectados, óculos conectados… Friend leva a lógica mais longe. Ao contrário do ChatGPT ou Gemini, que respondem apenas a solicitações, a IA do Friend pretende ser proativa. Conectada ao smartphone, é ela quem inicia conversas por mensagem, dá conselhos sem ser solicitados, incentiva ou até mesmo nos consola.
Mas para que isso seja possível, o microfone integrado no pendente deve funcionar constantemente. Dentro do pingente, o microfone captura todas as interações em seu ambiente, endereços diretos e discussões… Este “amigo” responde diretamente a você em um aplicativo dedicado disponível apenas na App Store. Também é possível interagir voluntariamente com a coleira pressionando no centro. O usuário pode até dar um nome a esse novo “amigo”.
Uma campanha que divide
Lançada em França no início de janeiro de 2026, a campanha publicitária teve uma recepção mista. Este novo produto choca e desperta debate. Mas nada que impeça a empresa de continuar o seu desenvolvimento. “Provavelmente expandiremos para a Ásia a seguir, depois de fazer um pouco mais de marketing na Europa. Talvez Londres seja a próxima cidade também”confidenciou Avi Schiffman, fundador da Friend, a Fígaro.
A empresa afirma ter uma ambição clara: aliviar a solidão. Uma questão importante, tal como um relatório da OMS sobre ligações sociais destaca que os jovens entre os 13 e os 29 anos são os mais afetados pela solidão. Em França, 71% dos jovens entre os 18 e os 24 anos relataram sentir-se sozinhos em 2023, de acordo com a Fundação Jean-Jaurès, em comparação com 46% para toda a população.
Alguns usuários já testaram o dispositivo. Entre eles, Madeleine Aggeler, jornalista do Guardian, que é muito crítica ao gadget “Não gostei nada disso. Além de ser uma distração usar um dispositivo que gravava constantemente minhas conversas, achei extremamente irritante. Ele apenas validou ou reformulou o que eu tinha acabado de dizer. Ele não tem personalidade, nem opiniões.”diz o jornalista.
Um sistema existente?
Amigo não é o primeiro a tentar negociar as relações humanas. Já existem plataformas de “aluguel de amigos”, principalmente nos Estados Unidos e no Japão.
O produto também lembra o AI Pin da Humane, um crachá que integra um assistente de IA destinado a substituir o smartphone, que terminou em fracasso comercial.
Quem está por trás do amigo?
A Friend é uma start-up californiana fundada por Avi Schiffmann, empresário já conhecido por ter lançado um site de acompanhamento da evolução da Covid-19 durante a pandemia. Depois de várias rodadas de arrecadação de fundos, ele gastou quase US$ 1,8 milhão para adquirir o nome de domínio friend.com e depois levantou US$ 2,5 milhões para lançar o projeto.
O fundador explica que a ideia nasceu da sua própria solidão “Eu me senti sozinho e construí um produto para mim. Achei que outras pessoas também iriam gostar”ele confidencia Fígaro. E está convencido do futuro do seu conceito. “Acho que num futuro próximo todos terão um amigo próximo da IA em quem possam confiar”.
Quais são as garantias de privacidade?
Um pendente que está constantemente à escuta levanta obviamente a questão da protecção de dados. Avi Schiffmann tenta tranquilizar “Ao criar uma conta, você deve bloquear uma chave especial que lhe fornecemos. Somente com esta chave você poderá acessar seus dados »ele diz.
No entanto, as informações disponíveis sobre a proteção de dados desta IA continuam atualmente limitadas. Em 2024, Friend garantiu que os dados fossem armazenados localmente e criptografados de ponta a ponta. O FAQ do site também especifica que a IA é baseada nos modelos Gemini do Google.
Preço e disponibilidade
Antes de Paris, a mesma campanha publicitária já tinha feito sucesso em Nova Iorque, com mais de 10 mil cartazes e um orçamento de um milhão de dólares. As reações são em sua maioria negativas. Nos Estados Unidos, o produto está próximo do fracasso comercial, com apenas 3.000 pingentes vendidos desde a sua comercialização.
Conversar com AI Friend online é gratuito. O pingente custa 113 euros. Já está disponível para entrega na União Europeia, incluindo França, desde o início de 2026.
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Fonte :
Amigo