Ao demitir humanos, em breve não sobrará ninguém para produzir filmes e séries de TV na Amazon! Não importa, a IA generativa vem em socorro para preencher o catálogo do Prime Video de maneira barata. Claro, é uma caricatura, mas a gigante do comércio online está apostando fortemente nesta tecnologia para reduzir custos de produção.
Amazônia não esconde o seu desejo de explorar a IA generativa para acelerar a produção de filmes e séries de TV. Dentro do MGM Studios, de propriedade da Amazon, um “AI Studio” desenvolve ferramentas destinadas a reduzir custos e agilizar determinadas etapas criativas, seja na pré-produção ou na pós-produção.
IA chega aos sets
As primeiras ferramentas serão oferecidas aos parceiros da indústria em beta fechado em março. A Amazon espera resultados tangíveis já em maio. O grupo está a assumir a mudança tecnológica, imaginada como uma resposta à explosão nos orçamentos de produção. Os montantes envolvidos são tão elevados que acabam por limitar a assunção de riscos e o número de projectos financiados.
Se a Amazon quiser usar a IA para acelerar processos, ainda não se trata de substituir a criatividade humana. “ Acreditamos fundamentalmente que a IA pode tornar as coisas mais rápidas, mas não substituirá a inovação e os aspectos únicos que os humanos trazem para a criação de obras. “, tranquiliza Albert Cheng, veterano do setor de entretenimento à frente do AI Studio. A IA generativa deve servir como ferramenta para auxiliar as equipes, ou mesmo compensar deficiências orçamentárias como vimos na série Casa de Davi transmitido no Prime Video.
Albert Cheng indica que as suas ferramentas são concebidas para evitar as armadilhas habituais da IA generativa, começando pela pilhagem da propriedade intelectual (mas como? Ele não especifica). Eles também devem melhorar a consistência dos personagens nas cenas (um dos grandes problemas da IA), oferecer controle granular aos diretores e integrar-se a ferramentas padrão da indústria. O estúdio aproveita os enormes recursos de computação da AWS, outra subsidiária da Amazon, e trabalha com vários fornecedores de grandes modelos de linguagem (LLM).
Assim como toda a Amazon, o Prime Video não foi poupado das ondas de demissões anunciadas pelo grupo nos últimos meses. Desde o outono de 2025, a gigante americana cortou quase 30 mil cargos nas suas equipas (metade das quais no final de janeiro), citando precisamente os ganhos de produtividade proporcionados pela IA e a necessidade de redução de custos. Esses cortes também afetaram a divisão de entretenimento.
A IA generativa está certamente fazendo um progresso impressionante, mas a tecnologia ainda não é capaz de substituir completamente todos os humanos nos sets de filmagem. Diretor Darren Aronofsky (Réquiem para um sonho, Cisne Negro), utilizou IA para produzir a série histórica Neste dia…1776 em nome da revista Tempo.
Se as vozes são de actores de carne e osso, as imagens rapidamente traem o seu carácter sintético, sobretudo nos rostos que, como sempre, navegam nas águas turbulentas do “vale misterioso”. Esperemos que a Amazon não queira seguir o mesmo caminho!
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Fonte :
Reuters