Enquanto Hollywood teme que o uso da inteligência artificial (IA) no cinema leve a cortes de empregos e transforme permanentemente o setor, a gigante americana Amazon está considerando acelerar o processo de produção de seus filmes e séries de televisão.
O medo de Hollywood
Na Amazon MGM, o executivo de entretenimento Albert Cheng lidera uma equipe que desenvolve novas ferramentas de IA para reduzir custos e agilizar o processo criativo. O grupo planeia lançar um programa beta fechado em março, convidando os seus parceiros industriais a testar as suas ferramentas de IA. A Amazon espera compartilhar os resultados até maio.
Albert Cheng descreveu o AI Studio como um “comece” operando de acordo com a regra “duas equipes de pizza” (regra das duas pizzas) do fundador da Amazon, Jeff Bezos, que envolve manter o grupo pequeno o suficiente… para poder ser alimentado com duas pizzas.
A equipe do estúdio é formada principalmente por engenheiros de produto e cientistas, com um contingente menor de criativos e vendedores. A Amazon está adotando publicamente a IA em resposta ao aumento vertiginoso dos orçamentos de produção que limitam o número de séries e filmes que as empresas podem financiar. “O custo de criação é tão alto que é realmente difícil produzir mais e correr grandes riscos”Albert Cheng disse em uma entrevista.
“Acreditamos fundamentalmente que a IA pode acelerar, mas não substituirá, a inovação e os aspectos únicos que os humanos trazem para a criação.” Esta abordagem foi criticada abertamente em Hollywood, por atores de destaque como Emily Blunt, que expressaram os seus receios sobre a ascensão da IA.
IA na série “A Casa de David”
A Amazon enfatizou que escritores, diretores, atores e designers de personagens estarão envolvidos em todas as fases da produção, usando a IA como ferramenta para aumentar a criatividade. Tal como muitas outras empresas tecnológicas, a Amazon também está a incentivar a maioria das suas divisões a encontrar utilizações para a IA. A gigante norte-americana citou esta tecnologia como uma das razões pelas quais cortou cerca de 30 mil empregos desde outubro – nomeadamente no Prime Video.
De acordo com Albert Cheng, a IA poderia ajudar o Prime Video a superar alguns dos desafios inerentes à produção cinematográfica e televisiva em grande escala. Albert Cheng disse que proteger a propriedade intelectual e garantir que o conteúdo criado pela IA não seja absorvido por outros modelos de IA é essencial para o bom funcionamento do estúdio.
AI Studio, lançado em agosto passado, cita sua série de sucesso “David’s House” como exemplo do uso de IA na produção de conteúdo. Para a segunda temporada deste épico bíblico, o diretor Jon Erwin usou IA combinada com imagens ao vivo para criar cenas de batalha, editando-as perfeitamente para expandir o escopo das sequências a um custo menor.