Questionado por fontes mediáticas, o chefe do Google DeepMind, Demis Hassabis, confirmou que o Google não pretendia rentabilizar a Gemini através da integração de publicidade.
Enquanto a questão da monetização em torno da inteligência artificial surge cada vez mais, em particular para equilibrar os seus custos cada vez maiores, a OpenAI anunciou recentemente a chegada da publicidade em testes dentro do ChatGPT.
Logicamente, esta mudança de estratégia levanta a questão de saber se um dos actuais gigantes da publicidade online, o Google, adoptará a mesma mudança no sentido da integração da publicidade no Gemini.
Por ocasião do Fórum Económico Mundial que se realiza atualmente em Davos, na Suíça, esta é precisamente a questão que Demis Hassabis, chefe da divisão de IA do Google, Deepmind, abordou em entrevista à mídia Fontes.
O framework do Google, porém, quer ser tranquilizador em relação à publicidade no Gemini, sem denegrir essa prática por parte da OpenAI:
Acho interessante que eles tenham ido para lá tão cedo. Talvez eles precisem de mais receita. Não temos planos nesse sentido. Acho que estamos nos concentrando na experiência e nas tecnologias centrais para ter acima de tudo um assistente melhor, de todos os pontos de vista e em mais formatos.
Esta diferença de estratégia é, no entanto, facilmente explicada. É preciso dizer que a OpenAI é atualmente financiada principalmente por investimentos de seus parceiros e assinaturas. Apesar de um volume de negócios de 20 mil milhões de dólares, a empresa de Sam Altman continua em grande parte deficitária.
Por outro lado, a Gemini tem o capital do Google para compensar. A empresa de Mountain View não corre, portanto, um grande risco ao oferecer a sua IA generativa sem publicidade, uma vez que continua a ser financiada pelos lucros da Google – mais de 100 mil milhões de dólares em 2025. A urgência de rentabilizar especificamente a Gemini está, portanto, menos do lado da Google.
Anúncios arriscados para a imparcialidade da IA
Além disso, Demis Hassabis levanta algumas questões sobre o uso de publicidade em motores generativos de IA e os preconceitos que ela pode trazer:
Se você deseja um verdadeiro assistente universal em quem possa confiar, que seja personalizado e que tenha um profundo conhecimento de si mesmo, acho que gostaria de saber que suas recomendações são sinceramente boas para você, imparciais e íntegras. Se você começar a misturar isso com publicidade, pode funcionar, mas você terá que ser extremamente cuidadoso ao fazer isso.
Resta saber se o Google acabará por mudar a sua abordagem à publicidade no Gemini.
Em dezembro, soubemos que o Google estava trabalhando no assunto e, mesmo que a empresa negue, o Google terá que encontrar uma maneira de tornar seu serviço lucrativo.
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