Uma investigação explosiva acaba de confirmar o que todos sentimos há meses: OnePlus está sendo desmembrado. Escritórios fechados, equipas despedidas, vendas em queda… A marca que queria “nunca se acomodar” está lentamente a ser colocada em suporte vital pela Oppo.
Já faz algum tempo que vemos os sinais de fumaça. Além disso, com o mandado de prisão emitido por Taiwan contra Pete Lau, cofundador da OnePlus.
Mas aí, é um incêndio completo. Uma investigação deManchetes do Android acaba de cair e confirma o pior cenário: OnePlus está sendo metodicamente desmantelado. Não é apenas uma “faixa ruim”, é estrutural. A marca, outrora rebelde e independente, está a ser esvaziada da sua substância para se tornar apenas um simples rótulo nas caixas Oppo.
A observação é clara. Enquanto a Oppo mostra um crescimento de 2,8% em 2024, a OnePlus está arrastando todo o grupo para baixo com um queda nas entregas estimada em mais de 20%. Estamos falando de passar de 17 milhões de unidades para apenas 13 ou 14 milhões. É uma hemorragia. E o mais triste? Esta descida parece orquestrada, ou pelo menos aceite, pela empresa-mãe que decidiu cortar fundos depois de tentar, em vão, salvar o soldado Ryan com um cheque de 14 mil milhões de dólares em 2022.
Os números não mentem
Vejam a situação na Índia, mesmo assim era o bastião inexpugnável da marca. Em maio passado, 4.500 lojas pararam de vender OnePlus. Para que ? Margens ridículas, problemas de garantia… Os revendedores apenas disseram para parar. A quota de mercado no segmento premium entrou em colapso, caindo de 21% para 6% num ano. É um desastre industrial.
Na China, não é melhor. O objetivo era ultrapassar a Xiaomi. 1,6% de participação de mercado. O problema é que a Índia e a China representam 74% das vendas OnePlus. E o Ocidente não virá em socorro: TechInsights confirma a procura “fraca” na Europa e na América do Norte.
O que é fascinante é o método. Nenhum anúncio sensacional, nenhum comunicado de imprensa choroso. Apenas silêncio. A sede de Dallas nos Estados Unidos? Fechado em março de 2024. Ninguém foi avisado. Resta apenas uma equipe mínima em Palo Alto. Na Europa, as equipas derreteram como neve ao sol desde 2020, passando de 60 pessoas para um punhado de sobreviventes por país.
É exatamente o mesmo padrão do Realme há duas semanas: uma “integração” que acima de tudo parece absorção pura e simples. Oppo assume as rédeas, P&D e estratégia. OnePlus não é mais uma empresa, é uma linha de produtos. O OnePlus 15 ? Será vendido “naked”, sem parceria de operadora nos EUA.
A marca também perdeu grande parte de sua equipe original, incluindo Carl Pei e muitos outros gestores. É a marca Nada que agora é o “novo OnePlus” em vários aspectos.
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O que isso muda para você?
Agora, não entre em pânico se você tiver um OnePlus 15 no bolso. Oppo honrará garantias e atualizações. Você terá seus patches de segurança. Esta é a vantagem de pertencer a um gigante industrial.
O verdadeiro problema é o que acontece a seguir. Concorrência. Inovação. OnePlus forçou a Samsung e a Apple a seguir em frente durante anos com preços agressivos e novas ideias. Hoje ? Acabou. Pode existir um OnePlus 16, mas será um Oppo Find rebatizado, sem alma, sem comunidade e sem a audácia que tornou a marca um sucesso.
É simples: o mercado de smartphones está perdendo um grande player e nós, consumidores, estamos perdendo uma alternativa. A Oppo fez as contas: manter uma marca “independente” com estruturas próprias para 1% do mercado global não traz o suficiente. A lógica contábil venceu.
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