O presidente da ASUS, Jonney Shih, confirmou que a marca não produzirá mais novos modelos de smartphones. Em vez do Zenfone e do ROG Phone, o futuro da gigante taiwanesa está agora escrito com robôs e óculos conectados.
Foi um boato insistente que se transformou em certeza. Durante um banquete organizado em 16 de janeiro de 2026 em Taipei, Jonney Shih pôs fim ao suspense. O presidente da ASUS afirmou sem rodeios que a empresa “não comercializará mais novos modelos de telefones celulares no futuro”. Este anúncio soa como o sinal de morte para as icónicas gamas Zenfone e ROG Phone, e priva o mercado de um dos seus players mais originais. A ASUS foi uma das últimas fabricantes Android a tentar destacar-se, apostando sobretudo nos formatos compactos ou nos smartphones gaming.
Há pouco tempo, a marca já tinha indicado discretamente que não lançaria smartphones em 2026. Questionámo-nos então sobre a possível saída da ASUS do mercado. Esta decisão parecia inevitável dadas as dificuldades do fabricante neste setor ultracompetitivo. O que era então apenas um “ano branco” agora parece oficialmente uma paralisação definitiva da produção móvel. A única pequena esperança que os fãs podem ter é que a empresa use o termo ” quebrar “ em desenvolvimento, mas esse vocabulário mascara mal o abandono puro e simples. Além disso, a ASUS hoje está de olho em um assunto bem específico: inteligência artificial.
O novo curso: “Tudo em IA”
A natureza abomina o vácuo, e a ASUS também. Se a marca abandona os nossos bolsos é para investir melhor noutras áreas tecnológicas. Jonney Shih revelou uma nova estratégia chamada “All in AI”. O objetivo é redirecionar o poder de pesquisa e desenvolvimento para a computação empresarial e o que a empresa chama de IA “física”.
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Concretamente, isto significa que o logotipo da ASUS aparecerá em breve em novos tipos de dispositivos, incluindo robôs com inteligência artificial e óculos inteligentes. É uma aposta ousada, até mesmo arriscada, quando sabemos que gigantes como Google ou Apple ainda lutam para impor óculos inteligentes ao público em geral. No entanto, o presidente parece convencido de que esta revolução da IA é o caminho certo para o futuro da empresa.
Rentabilidade acima de tudo
Basta olhar as contas da empresa para entender esse pragmatismo frio. O ano de 2025 foi excepcional para a ASUS, com um aumento de receita de 26% ano a ano. Este sucesso não se deve aos smartphones, mas à explosão da procura por servidores de IA.
O negócio de servidores da marca ultrapassou NT$ 100 bilhões, com um crescimento impressionante de mais de 100% no terceiro trimestre de 2025. Ao se alinhar com as plataformas da NVIDIA, a ASUS encontrou uma galinha dos ovos de ouro muito mais lucrativa do que vender telefones de consumo.
E para os clientes atuais?
Se você possui um Zenfone ou um ROG Phone, fique tranquilo, você não está abandonado. Jonney Shih está empenhado em manter o suporte aos usuários existentes, o que inclui garantias e rastreamento de software.
Por outro lado, prepare-se para finalizar a compra se pretende comprar um PC da marca em breve. O presidente sinalizou tensões na cadeia de abastecimento, incluindo uma escassez de memória que está a aumentar os preços. Portanto, são esperados reajustes de preços em laptops e desktops, tendo a ASUS já confirmado aumentos no início de janeiro.
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Fonte :
VideoCardz