A Samsung perdeu a coroa para a Apple em 2025, e eles não gostam disso. A resposta? Uma aliança massiva com o Google para impulsionar Gêmeos sobre 800 milhões de dispositivos. Mas espere antes de sacar o cartão de crédito. TM Roh alerta: com a escassez de memória atingindo a indústria, um aumento de preços agora é “inevitável”.
É oficial: a Samsung decidiu pisar no acelerador. E quando a gigante coreana pressiona, não finge. TM Roh, chefe da divisão mobile (e agora co-CEO de toda a Samsung Electronics), deixou passar em entrevista exclusiva: o objetivo é alcançar 800 milhões de dispositivos equipado com Galáxia IA Este ano. Para se ter uma ideia, é o dobro do que conseguiram fazer até o final de 2025.
A ambição é clara: recuperar a coroa. Porque sim, vamos lembrar, Maçã acabou ultrapassando a Samsung em volumes no ano passado. Uma humilhação para Seul que pretende aproveitar a sua parceria com Google como um aríete para arrombar as portas do mercado. Mas por trás dos números surpreendentes e das promessas de um futuro inteligente, TM Roh também divulgou algumas verdades que são muito menos agradáveis de ouvir sobre o estado do mercado.
A sagrada aliança com o Google (e a morte de Bixby?)
O que você precisa entender é que a Samsung não faz isso sozinha. Esta expansão massiva é na verdade um cavalo de Tróia para Google Gêmeos. TM Roh admite sem rodeios: esta estratégia dará um “grande impulso” ao Google na sua guerra contra OpenAI.
Enquanto Sam Altman acionou um “código vermelho” na OpenAI após o lançamento do Gemini 3, a Samsung se torna o maior distribuidor global da IA do Google. Concretamente, isso significa que as funções que você usa, resumo de páginas da web, edição generativa de fotos, tradução em tempo real, são alimentadas por servidores Mountain View.
Certamente, a Samsung ainda menciona Bixby por uma questão de forma, mas vamos falar sério por dois minutos. Com uma taxa de conhecimento do Galaxy AI que aumentou de 30% a 80% em um ano, os usuários sabem muito bem o que estão comprando. Roh diz que dentro de “seis meses a um ano”, estas tecnologias estarão em todo o lado. A investigação continua a ser a utilização número 1, mas a produtividade está a ganhar terreno. Resumindo: a Samsung fornece o hardware, o Google fornece o cérebro e a Apple está na mira.
A conta vai aumentar, é “inevitável”
Mas espere. É aqui que as coisas ficam ruins. Se você estava planejando trocar de smartphone este ano, prepare-se para pagar mais. A razão? UM escassez global de chips de memória que o próprio TM Roh descreve como “sem precedentes”.
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Este é o paradoxo da Samsung: a sua divisão de semicondutores provavelmente anunciará lucros recordes graças a esta escassez (os preços estão a subir), mas a sua divisão móvel, aquela que fabrica o seu telefone, verá as suas margens serem devoradas. E a Samsung não pretende absorver o custo.
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A frase de TM Roh é clara: “Nenhuma empresa está imune”. Ele ainda especifica que um aumento nos preços é “inevitável”. E isso não afetará apenas os smartphones. Televisores, eletrodomésticos… qualquer coisa que precise de memória verá seu rótulo aumentar. Analistas da IDC e da Counterpoint já preveem uma contração do mercado em 2026 por causa disso. Em suma, a IA pode estar em todo o lado, mas acima de tudo será mais cara.
Os dobráveis? Ainda está um pouco preso
A outra admissão de fracasso, ou pelo menos meio sucesso, diz respeito aos smartphones dobráveis. A Samsung liderou em 2019, todos nos lembramos disso. Mas o crescimento é mais lento que o esperado. Para que ? TM Roh aponta a complexidade técnica e, sobretudo, a falta de aplicações realmente desenhadas para este formato.
Esse é um problema que há anos destacamos no Frandroid: ter uma tela grande que dobra é bom, mas se for para exibir um aplicativo Instagram mal esticado, é inútil. Samsung ainda controla dois terços do mercadomas a concorrência está chegando. A Huawei já está aí, a Honor e a Oppo também, sem esquecer o Google, e acima de tudo, crescem os rumores sobre a chegada da Apple neste segmento este ano.
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A aposta de TM Roh? Que o mercado se tornará “mainstream” dentro de dois ou três anos. É otimista. A taxa de fidelização é “muito alta” (quem compra um telefone dobrável compra de novo), mas conquistar novos usuários continua sendo um desafio, principalmente se os preços aumentarem por causa da memória.