O lançamento discreto de uma nova versão mais potente do Vision Pro neste ano não terá sido suficiente: o headset de realidade mista da Apple não venderia no nível esperado pela fabricante. Este último também teria reduzido o orçamento publicitário em… 95%.
O desafio da “computação espacial” tal como imaginada por Maçã provavelmente não será vencido pelo VisionPro. Apesar de um novo modelo equipado com um chip M5 e de uma pequena queda de preço na Europa, o headset XR ainda continua muito caro (a partir de 3.699€), ainda tão pesado, e ainda carente de aplicações nativas e conteúdo imersivo. Nessas condições, os clientes não correm até o portão da Apple Store para comprar um aparelho.
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De acordo com estimativas da IDC feitas pelo Tempos Financeirosa Apple supostamente vendeu apenas 45.000 cópias do Vision Pro durante o último trimestre de 2025, embora o dispositivo tenha se beneficiado do aumento de potência com seu novo chip. Este é um volume marginal e, ao mesmo tempo, o fabricante vende milhões de iPhones, iPads e Macs.
Se a Apple pelo menos fez um esforço para atualizar seu Vision Pro no ano passado, a empresa não chegou ao ponto de relançar a máquina de marketing. Sensor Tower indica que o orçamento publicitário de fones de ouvido foi reduzido em 95% em 2025, nos Estados Unidos e no Reino Unido. Se há um produto que precisa ser apresentado de forma extensa para atrair clientes em potencial, é o Vision Pro.
Por fim, confirma-se que a Luxshare parou de montar headsets… desde o início de 2025, novamente segundo a IDC. Em 2024, o subcontratado da Apple entregou 390 mil unidades do dispositivo.
A empresa Apple talvez tivesse a ambição de fazer do Vision Pro um impulsionador de crescimento para o iPhone em um momento em que as vendas de smartphones estavam despencando (o que não é mais o caso). Mas parece que o capacete XR não tem ombros suficientemente fortes para cumprir esta missão. Em termos de computação espacial, porém, a Apple não disse a última palavra. Um modelo mais leve e acessível pode ser lançado em 2026, e óculos conectados também podem estar em preparação.
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Fonte :
TF