O Google é um dos principais promotores da IA generativa, mesmo que isso signifique colocá-la em todos os lugares sem muito discernimento. Mas até agora, a empresa – que também é uma força publicitária – não o tinha utilizado para a sua própria publicidade. Agora é um negócio fechado, com um desporto a promover os seus próprios serviços, e que evita as armadilhas habituais desta tecnologia.
Nos Estados Unidos, o Dia de Ação de Graças se aproxima (27 de novembro), o que, como todos os anos, será uma oportunidade para os anunciantes fazerem tudo o que puderem – lembre-se que a Black Friday é a mesma semana. E os telespectadores americanos correm o risco de serem afogados em anúncios gerados por IA, já que estão na moda. Muitas marcas não esperaram, mais ou menos felizes: recordemos o precedente da Coca-Cola e os seus atrozes anúncios de Natal.
Google quer reabilitar a publicidade usando IA
Se esses anunciantes usarem o modelo de vídeo Veo 3 de Google (e outros) para gerar os seus anúncios de IA, o motor de busca manteve-se afastado desta tendência na sua própria comunicação, pelo menos até hoje. Um novo spot da campanha “Just Ask Google” foi inteiramente gerado por IA. O grupo teve a sábia ideia de não retratar humanos, o que geralmente resulta em um efeito de “vale misterioso”, onde os personagens parecem quase humanos, mas não exatamente.
Acompanhamos as aventuras de um peru que vê se aproximar a data de 27 de novembro e que não quer ser a estrela da mesa do Dia de Ação de Graças. Então ela pede ao Google (e ao seu modo de IA) ideias para viagens a países onde o Dia de Ação de Graças não é comemorado.
O Google decidiu não comunicar sobre a tecnologia usada para gerar este anúncio; O Veo 3 está envolvido, mas também outros modelos de IA. A inteligência artificial foi utilizada para desenhar as primeiras versões do anúncio, que depois foi reformulado por atores, diretores e produtores humanos, garante Robert Wong, vice-presidente do Google Creative Lab.
A gigante da web não pretende produzir todos os seus anúncios com IA. Robert Wong ouve críticas à IA generativa, considerada sem alma e superficial (sem falar nos problemas de plágio). Mesmo assim, ele garante que amanhã essa tecnologia fará parte da caixa de ferramentas dos profissionais de marketing, assim como o Photoshop se tornou. “ Havia anúncios ruins antes da IA e haverá depois », ele concorda. “ As únicas pessoas que podem acabar com isso são aqueles que o projetam. »
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Fonte :
WSJ