Os utilizadores do Facebook e Instagram terão em breve acesso a uma nova configuração que lhes permitirá reduzir o número de anúncios direcionados presentes nestas aplicações. A chegada desta nova opção está prevista para janeiro. Esta é a consequência de uma multa aplicada à Meta na primavera.
Sob pressão da Comissão Europeia, a Meta oferecerá aos seus utilizadores europeus uma nova opção de confidencialidade sem precedentes a nível mundial. A partir do próximo ano, os utilizadores poderão optar por partilhar menos dados pessoais com o Facebook e o Instagram, continuando a utilizar os serviços gratuitamente em troca de publicidade menos direcionada.
Bruxelas anunciou na segunda-feira que recebeu compromissos da Meta para cumprir a regulamentação europeia sobre mercados digitais (DMA). A Europa impôs uma multa de 200 milhões de euros ao gigante americano das redes sociais em abril de 2025, a primeira ao abrigo do DMA.
Bruxelas considera que as duas plataformas Facebook e Instagram, propriedade da Meta, não respeitaram a legislação europeia ao obrigar os utilizadores que recusaram anúncios direcionados a subscreverem uma assinatura paga. A única alternativa para poder continuar a utilizar estes serviços gratuitamente era consentir a utilização dos seus dados para fins publicitários.
Um conflito definitivamente resolvido?
A partir de agora, a Meta terá de dar aos seus utilizadores a escolha entre consentir na partilha total de dados para anúncios totalmente personalizados ou partilhar menos informações pessoais para uma “experiência” publicitária menos direcionada.
A Comissão Europeia especifica que a empresa deverá implantar esta nova opção exclusiva para usuários europeus a partir do próximo mês de janeiro. Esse recurso deve ajudar a reduzir a quantidade de informações pessoais coletadas para exibir anúncios direcionados. A empresa oferecerá, portanto, uma escolha mais clara aos usuários que se recusam a pagar uma assinatura. Eles podem consente em compartilhar todos os seus dados e ver anúncios totalmente personalizados “, qualquer ” opte por compartilhar menos dados » e veja anúncios menos direcionados.
A Comissão Europeia esclareceu que ainda não tinha encerrado o processo e que decidiria assim que as alterações prometidas fossem implementadas. O caso não está encerrado, mas é um passo muito positivo », Comentou um porta-voz europeu.
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Fonte :
Comissão Europeia