A ultra-efêmera gigante da moda asiática Shein, criticada por suas práticas, abrirá sua primeira loja física de longo prazo na quarta-feira, na BHV de Paris, anunciou na sexta-feira, 31 de outubro, a Société des Grands Stores (SGM), proprietária da BHV. São 6e andar do Bazar de l’Hôtel de Ville, um histórico armazém, que a marca, cuja maior parte das fábricas se encontram na China, oferecerá as suas milhares de referências a baixo custo, apesar de uma acesa polémica.
“BHV SHEIN em 5 de novembro abrindo às 13h.”publicou o chefe da SGM, Frédéric Merlin, na rede social Instagram, acrescentando “estreia mundial” de realçar esta primeira loja física e de longa duração no mundo para esta plataforma que até agora era exclusivamente online. Shein e SGM abrirão um espaço de mais de 1.000 metros quadrados. Um primeiro passo na implantação física da Shein antes de investir em outras cinco lojas nas Galeries Lafayette em Dijon, Reims, Grenoble, Angers e Limoges, de propriedade da SGM.
O governo, a Câmara Municipal de Paris, as marcas parceiras da BHV, a inter-sindicalização dos funcionários da BHV, uma petição online com mais de 110.000 signatários… apesar da indignação quase geral, a aliança entre Shein e BHV irá concretizar-se.
Multa de 191 milhões de euros
Alvo de uma proposta de lei contra a ascensão da moda ultra-efêmera, Shein foi multada este ano em França com três multas, num total de 191 milhões de euros, por incumprimento da legislação sobre cookies online, promoções falsas, informações enganosas, e por não ter declarado a presença de microfibras plásticas nos seus produtos.
Fundada na China em 2012 e agora estabelecida em Singapura, a Shein é sobretudo uma marca de roupa e acessórios que se destaca pelos preços baixíssimos, profusão de referências e marketing agressivo.
Acusada de poluição ambiental devido aos volumes colossais colocados no mercado e suspeita de condições de trabalho indignas – devido aos seus fornecimentos, principalmente provenientes da China -, Shein está também na mira do mundo dos têxteis e do vestuário, tanto francês como europeu.
O sector acusa o rolo compressor asiático de criar concorrência desleal com empresas do Velho Continente ao não respeitar as normas europeias em termos de ambiente, direitos sociais e segurança dos consumidores, apesar de estarem sujeitas a elas. E beneficiar de uma medida europeia que isenta as pequenas embalagens de direitos aduaneiros, o que permite à Shein enviar os seus produtos de forma barata e complica o trabalho das alfândegas em termos de controlos. A empresa emprega 16.000 pessoas em todo o mundo e alcançou 23 mil milhões de dólares (20 mil milhões de euros) em receitas em 2022.