2025 começou como um pesadelo para Cupertino. Mesmo assim, Tim Cook termina o ano numa posição forte.
102,5 bilhões de dólares em faturamento. A Apple acaba de publicar os resultados do último trimestre de 2025 e é um sucesso histórico. Recorde absoluto para um trimestre fiscal da marca Apple.
Os números
No papel, tudo brilha. US$ 102,466 bilhões em receitaou +7,94% em relação ao mesmo trimestre de 2024. lucro que salta 86% para 27,5 mil milhões (foi artificialmente baixo no ano anterior devido ao pagamento de impostos). O iPhone continua sendo o pilar, com vendas de US$ 49 bilhões.
Mas espere. As vendas do iPhone cresceram apenas 6,1% este trimestre. Não 30%. Não 20%. Nem mesmo 10%. Seis vírgula um por cento. Analistas estimam que a Apple vendeu cerca de um milhão de unidades a mais que no ano passado.
Então, como passamos de +6,1% em vendas para registros financeiros? Simples: Apple aumentou os preços em US$ 100 nos EUA nos modelos mais populares em setembro. Cem dólares a mais por um iPhone 17 Pro em comparação com o modelo equivalente anterior.
Contexto muito particular em 2025
Além disso, no início de 2025, o quadro era sombrio. As vendas do iPhone estavam perigosamente estagnadas. O atraso da Apple na inteligência artificial estava se tornando constrangedor (a ponto de forçar uma reorganização completa da divisão de IA). A guerra comercial de Trump ameaçou diretamente a cadeia de abastecimento chinesa. E a avaliação do mercado de ações despencou.
O contexto de tarifas impostas por Trump deveria afetar os resultados. Eventualmente ? Nenhum impacto visível. A Apple absorveu os custos extras em suas margens colossais ou repassou a conta aos consumidores.
E o fato está aí: a trégua comercial de um ano anunciada entre os Estados Unidos e a China chega na hora certa para a Apple. Tim Cook conseguiu navegar nesta crise melhor do que a maioria dos seus concorrentes tecnológicos.
Serviços, a verdadeira locomotiva
O Serviços explodem em +15,1% e agora representa quase um quarto do volume de negócios total. É colossal.
Apple Music, iCloud, Apple TV+, App Store, Apple Arcade, Fitness+… A estratégia de se transformar em uma empresa de serviços recorrentes está dando frutos. E, ao contrário do iPhone, onde o crescimento estagna estruturalmente, os Serviços podem crescer indefinidamente.
Este é o verdadeiro gênio estratégico da Apple: transformar um comprador ocasional do iPhone em um assinante vitalício que gera receitas previsíveis mês após mês. Recorde absoluto de Serviços neste trimestree a trajetória não mostra sinais de desaceleração.
O Mac que surpreende (de novo)
Outra boa surpresa: o Mac salta +12,7% . Isso é enorme para uma categoria que pensávamos estar corrigida. Dois fatores explicam esse desempenho:
- Fim do suporte do Windows 10 que estimula a renovação do mercado global de PCs
- O chip M5 o que confirma a liderança tecnológica da Apple em toda a indústria
O MacBook Pro M5, mesmo que não seja revolucionário, permanece terrivelmente eficaz. E é claro que os profissionais continuam comprando.
Fraquezas que não podem ser ignoradas
Mas nem tudo é rosa.
China cai -3,6%. Isto é problemático num mercado tão estratégico. Tim Cook quer ser otimista ao falar sobre o sucesso do iPhone 17 localmente, mas a tendência continua frágil.
Os wearables estão estagnados (-0,3%). AirPods, Apple Watch, HomePod… esta divisão está estagnada. A Apple está apostando no AirPods Pro 3 e na nova linha Watch para mudar as coisas, mas, por enquanto, está estável.
O novo Siri continua planejado para 2026. Em outras palavras, a Apple ainda está significativamente atrasada em IA conversacional. O Liquid Glass ocultou temporariamente o problema, mas ele não desaparecerá magicamente.
Para ir mais longe
ChatGPT, Gemini, Claude na Siri: a Apple está desistindo de sua IA interna por enquanto
Os verdadeiros motores do crescimento: Europa e Ásia
Geograficamente, Europa explode em +15,2%O Japão em +12%e o resto da Ásia-Pacífico em +14,3%. Esses mercados impulsionam literalmente o crescimento da Apple.
Os Estados Unidos estão a progredir a um ritmo mais modesto (+6,1%), provavelmente pressionados por um contexto económico mais difícil. Mas a Apple mantém uma posição dominante num mercado que se tornou maduro.