Você clica automaticamente em “Aceitar” apenas para acessar o conteúdo? Você não está sozinho: 90% dos internautas fazem o mesmo. Bruxelas tomou finalmente consciência da hipocrisia do sistema actual. A Comissão está a preparar uma reforma para remover estas janelas intrusivas em favor de uma configuração única no navegador.
Já era hora. Se você sente que está gastando metade do seu tempo de navegação fechando pop-ups antes mesmo de ler a primeira linha de um artigo, você não está louco. Esta é a vida quotidiana de todos os utilizadores europeus da Internet.
A Comissão Europeia parece finalmente determinada a resolver o problema da “fadiga do consentimento”. A observação é simples: banners de cookies, supostamente para nos proteger e informar, tornaram-se ferramentas de assédio que pressionam pela aceitação cega.
O novo projecto de Bruxelas propõe transferir este consentimento dos websites para navegador. Concretamente, você definiria suas preferências de uma vez por todas, e o Chrome, Firefox ou Safari se encarregaria de dizer “não” (ou “sim”) aos sites que você visita.
A ideia é atrativa no papel: sua escolha ficaria memorizada por um período mínimo de seis meses. Chega do insuportável ritual de configuração manual a cada visita.
Uma resposta técnica a uma falha ergonômica
Tecnicamente, esta não é uma ideia nova. Os mais velhos entre vocês talvez se lembrem do “Não rastrear“ esta iniciativa natimorta que permitiu ao navegador sinalizar a recusa de rastreamento. A diferença aqui é a restrição legal. A UE quer forçar os locais a respeitar este sinal.
Para ir mais longe
O padrão Do Not Track revisado pela EFF, AdBlock, DuckDuckGo e outros players da web
Ainda mais interessante é que a reforma pretende resolver as coisas. Cookies “inofensivos”, como aqueles usados para medições de audiência (estatísticas de assiduidade) ou gestão de carrinho de compras, estariam isentos de consentimento. Faz sentido: esses dados não são usados para vender sapatos no Instagram três horas depois.
Em França, a CNIL já abriu este caminho com isenções para certas soluções como Matomo ou AT Internet, mas falta harmonização europeia.
Enquanto espera que os navegadores integrem esses padrões (o que levará tempo), a UE oferece uma solução intermediária: banners simplificados com escolha binária Sim/Não. Chega de interfaces escuras onde o botão “Recusar” fica cinza sobre fundo cinza, escondido em um submenu chamado “Configurações Legítimas”. Hum, hum.
A verdadeira luta começa agora
Mas espere. Não declare vitória muito rapidamente. Este projeto faz parte de uma reforma mais ampla de simplificação digital, mas irá esbarrar num muro de cimento: a indústria da publicidade.
O modelo económico de milhares de sites baseia-se na publicidade direcionada. Se o navegador estiver configurado por padrão para “Recusar rastreamento” (e quem vai marcar “Quero ser rastreado” nas configurações do Chrome?), é um ganho financeiro inesperado que evapora para a AdTech. Podemos esperar um lobby intenso por parte do IAB (Interactive Advertising Bureau) para esvaziar o texto da sua substância.
Existe também um risco paradoxal para a privacidade. Se os navegadores, que pertencem principalmente a gigantes (Google, Apple, Microsoft), se tornarem os únicos guardiões do nosso consentimento, não estaremos dando-lhes ainda mais poder? O Google, com seu Sandbox de privacidadejá está tentando substituir cookies de terceiros por seus próprios sistemas de rastreamento. A centralização do consentimento poderia, ironicamente, melhorar a situação daqueles que controlam o navegador, em detrimento dos atores independentes.
O caminho ainda é longo. O texto deve passar pelo Parlamento Europeu e obter o acordo dos 27 Estados-membros. Mas para o usuário final, a promessa de uma web livre dessas janelas agressivas é provavelmente a melhor notícia do ano.