Na França, quase metade da população assiste Netflix. E 10 milhões fazem-no através de uma assinatura com publicidade, segundo novos números da Médiamétrie. Um verdadeiro sucesso que confirma a implantação em França da plataforma de streaming, que encontrou o ponto de equilíbrio para não inundar os assinantes com publicidade.
Netflix tornou-se um peso pesado no setor publicitário na França em três anos. De acordo com o novo barómetro Médiamétrie Watch adoptado por Os ecos10 milhões de franceses assistem aos programas do serviço de streaming através da fórmula Essential com publicidade (7,99 euros por mês), lançada em novembro de 2022.
Netflix, uma gigante da publicidade na França
No total, 31 milhões de franceses assistem à Netflix, seja por meio de assinatura de anúncios ou sem anúncios. Atenção: isso não significa que a plataforma tenha tantos assinantes na França. Os números da Médiamétrie devem ser considerados como medidas de audiência. A Netflix não especifica mais o número de assinantes, mas 15 milhões de famílias assinaram, segundo estimativas.
A assinatura com publicidade poderia fazer com que as pessoas temessem o pior quando fosse lançada: quem quer pagar para ver publicidade? Mas a Netflix desempenhou habilmente o seu papel. Os túneis de publicidade não são realmente túneis de publicidade: o volume é limitado a dois ou três spots (e, infelizmente, publicidade quando você pausa a reprodução). Os aumentos regulares de preços geralmente dizem respeito apenas a assinaturas sem publicidade, empurrando assim os fãs para a fórmula mais acessível, aquela com publicidade.
O sucesso não se limita à França: em maio passado, 94 milhões de pessoas em todo o mundo assistiam aos programas da plataforma intercalados com publicidade. A cifra era de 70 milhões em novembro de 2024. E a empresa pretende mimar seus anunciantes com novos formatos interativos e… anúncios gerados por IA (obviamente!).
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Fonte :
Os ecos